アニメーションの広告/コマーシャル動画BestPractice9

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企業はあらゆる種類の動画を制作し、公開します。

FAQ動画、製品動画、チュートリアル動画などはすべて、ブランドのマーケティング活動を強化します。

そしてブランドの認知やエンゲージメントの向上に欠かせないのが、コマーシャル動画です。

コマーシャル動画は、サービス・製品・ブランドを宣伝するための効果的な動画形態です。

企業はあらゆる種類のマーケティング目標を達成するためにコマーシャル動画に投資しますが、最も一般的な効果は次のようになります。

【ブランド認知度の向上】

新しい視聴者にアプローチするには、コマーシャル動画が最適です。

既存の顧客に向けた動画とは異なり、コマーシャル動画はFacebook広告などの有料チャンネルを通じてプロモートされ、新しいターゲット市場に到達しブランド認知度を高めることができます。

【コンバージョン数の増加】

アニメーションで制作されたコマーシャル動画は、デジタルマーケティングにおいてコンバージョンを増やすのに適している方法の一つです。

コマーシャル動画を通じて製品の利点や価値を説明することで、

・より多くの購読者を獲得する

・デモのお問い合わせを増やす

・新しいリードを獲得する

・ダウンロード数を増やす

などの様々なメリットを享受できます。

【見込み客のサービス理解度が深まる】

アニメーションのコマーシャル動画は、新製品を市場に投入するのに理想的です。

アニメーションを使用すると、Spotifyが米国でのサービス開始時に展開した以下の動画のように、複雑な概念を説明して、製品のしくみと価値を明瞭に表現することができます。

アニメーションで制作されるコマーシャル動画の可能性は無限にあります。

イラスト、音楽、テキスト、ナレーションなどを組み合わせることで、自由に表現することができ、見込み客のサービス理解を促進し、適切な行動を促すことができるからです。

それでは、ベストプラクティスのコマーシャル動画を見ていきましょう。

①Project Sunroof (Google

このGoogleの動画は、アニメーションのコマーシャル動画が複雑な内容をわかりやすく伝えるのに最適であることを示しています。

この動画では、Googleマップを用いて太陽光発電の見積もりを示し、住宅所有者に従来の電力から太陽光に切り替えた場合にどれくらい節約できるかを伝えています。

Googleは一見わかりにくく、とっつきにくいサービスを、アニメーションを用いることで2分で明瞭に伝えています。

②Stories of Better (Toyota)

世界で最大の自動車イベントの1つである「biennial Paris Motor Show」のために、紙とアニメーションを掛け合わせ、トヨタのブランドメッセージを伝える動画を制作しました。

トヨタは自動車の伝統的なプロモーションではなく、価値に焦点を当て、ブランドとして約束を動画に含めています。

③Be Together. Not The Same (Android)

このコマーシャル動画は、電話のコマーシャルであるにも関わらず、一切電話は登場しません。

しかし、この戦略が見事に的中しました。

Androidはこのコマーシャルで、いじめという社会的な問題を描き、ブランドへのエンゲージメントを高めることに成功したのです。

④The Boy Who Learned to Fly (Gatorade)

この動画は、世界的に有名な短距離走者であるウサイン・ボルトのストーリーを描いています。

コマーシャル動画において必ずしも直接的に製品を映し出さなくても、企業の宣伝になることを証明しています。

これまで1500万回視聴されています。

⑤Gold (American Express)

アメリカン・エキスプレスのGoldカードの特典をプロモーションするコマーシャル動画です。

ソーシャルメディアで宣伝したこの動画は、高級クレジットカードの特典を創造的に伝えるために、アップテンポのサウンド、1970年代スタイルのカラーパレット、そして遊び心のあるイラストスタイルを用いています。

そしてこの動画の最も大きな特徴は、Goldカードを持つことのメリットを示すシーンが次々と映し出されることです。

これはライブ映像では描き出すことができません。

⑥Join Skirmish (Skirmish.io)

Skirmishは、ゲーム開発者と​​企業をつなげるマッチングプラットフォームです。

このコマーシャル動画はSFのスタイルを用い、映画音楽、渋いナレーションがうまく組み合わさっています。

ミュージック・ナレーションなどの複合要素が一体となって機能するコマーシャル動画を制作することの重要性が改めてわかります。

⑦Grr(Honda)

この動画は、ディーゼルエンジンをモチーフにしています。

特別に制作された音楽を使用し、明るく楽しいコマーシャル動画となっています。

このようなアニメーション動画は、自動車業界ではあまり見られず、まったく前例のない内容であることが特徴です。

「Grr」動画は、広告業界で最も名誉あるFilmGrandPlixを受賞し、Adweekは10年間のベストコマーシャルに選びました。

⑧A Big Idea (Smart Fortwo)

SmartFortwoが2人乗り自動車を発売するとき、競合他社と差別化したブランドのユニークな価値を伝えるコマーシャル動画が必要でした。

SmartFortwoは、

・愛するカップル

・表現力豊かな人

・好奇心旺盛で自動車を購入する予定の人

この3つのターゲット向けにそれぞれ動画を制作しました。

この3シリーズの各動画は、製品に関する明確な価値や属性を伝え、実際の映像の上にシンプルなイラストを重ねて記憶に残りやすい映像スタイルとなっています。

⑨Follow Your Dreams (Seneca)

これは大学のコマーシャル動画です。

この動画の特徴は、ターゲットに向けて細かく調整されたスクリプト、シームレスなモーショングラフィックス、ユニークなイラストスタイルです。

そして、大学がターゲット・オーディエンスとどれほど関係があるかについて、ユニークな価値提案ができています。

大学の学位を持っていない人に向けて、 次に何をすべきかについて知らせています。

まとめ

どのようなコマーシャル動画を制作することが効果的であるかは、ターゲット属性やブランディングの方向性により大きく異なります。

まずはターゲティングを行い、見込み客や既存客がどのような動画に最も反応するのか予測し、動画に落とし込むことが不可欠です。

アニメーション動画は、視聴者がサービス内容をより直感的に理解できるため、言葉や画像だけでは説明が難しい場合にとてもマッチします。

また表現の幅が広いため、実写では移しにくい映像も、柔らかい印象で伝えることが可能です。

上記のアニメーション動画からエッセンスを得て、効果的なアニメーションのコマーシャル動画を展開しましょう。

(この記事はwyzowlなどを参考に制作)

この記事を書いた人

坂本元来

NODL365の代表をしております、坂本元来と申します。

成約率にこだわったホームページ制作を行っております。

記事を通して、どなたかのお役に立てれば幸いです。

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